Elemente erfolgreicher Kommunikation (1)

Als Marketingverantwortlicher stehen Sie heute mehr denn je unter Druck.

In einer Welt in der Produkte sich immer ähnlicher werden, Ihre Kunden mit Informationen und Werbung überschwemmt werden, wollen und sollen Sie mit Ihrer Marke präsenter sein als der Wettbewerb. Dabei lässt sich mit Werbedruck allein kein Käufer mehr locken. Von den Kosten ganz zu schweigen.

Immer mehr kommt es auf den Kontext an, in dem ich meine potenziellen Kunden erreiche. Kontext hat nicht nur die Dimension der Botschaft, sondern muss auch im richtigen Augenblick die richtige Person erreichen. Und Kontext muss auch kreativ sein. Aber was ist kreativ?

Einige Anhaltspunkte geben uns die ADC-Jurykriterien, die einen groben Eindruck davon vermitteln, was eine gute Kreation ausmacht:

Originalität
Ist die Werbung neu, überrascht Sie den Betrachter, durchbricht Sie Normen?

Klarheit
Wird die Botschaft sofort verstanden?

Überzeugungskraft
Wird die Produktargumentation glaubwürdig transportiert?

Machart
Ist die Werbung handwerklich gelungen? Ist sie in sich homogen?

Freude
Hat die Werbung Unterhaltungswert, macht Sie Spaß?

Im nächsten Teil gibt es dann ein paar Überlegungen zum Kontext…

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