Elemente erfolgreicher Kommunikation (2)

Kreativität ist wichtig – welche Kriterien man zur Überprüfung seiner Werbung anlegen kann, hatten wir im letzten Beitrag erläutert.

Heute widmen wir uns dem zweiten Baustein erfolgreicher Kampagnen: dem Kontext.

Welche Kriterien definieren den Kontext, in dem eine Werbebotschaft aufgenommen wird?

Relevanz
Ist die Werbung (und die Kreation) für die Zielgruppe relevant? Passt Sie zum Unternehmen, dem Produkt, der Marke?

Differenzierung
Schafft es die Werbung, das Produkt im Wettbewerbsumfeld abzuheben?

Konsistenz
Passt die Werbung zur generellen Kommunikation des Unternehmens, zur Ausrichtung und zum Auftritt der Marke?

Glaubwürdigkeit
Kann das Produkt / die Marke das versprochene halten? Ist die Werbung somit überzeugend.

Aktivierung
Fühlt sich die Zielgruppe zum Kauf animiert?

Allein die Kriterien zeigen, das es im Kontext deutlich rationaler zugeht als auf der kreativen Ecke. Manche sagen auch langweiliger.

Trotzdem ist Kontext ein kaufentscheidender Baustein. Denn Kontext spricht die rationale Seite des Bewusstseins an. Die Seite, die am Ende nicht unerheblich darüber mitentscheidet, ob eine Investition getätigt wird oder nicht.

Was also tun: eine Kampagne entwickeln, die kreativ ist oder stärker in Kontext steht? More coming up…

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