Kuchen gefällig? Viral Marketing im Zeichen der Fledermaus

Es ist ein gut gehegtes und gepflegtes Vorurteil, dass sich virale Kampagnen stets im Geheimen und Verborgenen abspielen.
Manchmal jedoch tauchen sie zumindest thematisch tatsächlich ins Dunkle ab, was die aktuelle Kampagne zur im Sommer 2008 startenden Batman-Verfilmung The Dark Knight beweist.
Hat die glitzernde Zelluloid-Welt in den letzten Jahren auf der Leinwand viel von ihrem Glanz und ihrer Innovation verloren und verlässt sich verstärkt auf Altbewährtes, so zeigt sie sich in der Vermarktung ihrer Produkte doch ab und an immer noch von ihrer besten Seite. Unvergessen dabei die schon lehrbuchartige Kampagne rund um den Independent-Film Blair Witch Project, die maßgeblich am Einspielerfolg des Films beteiligt war, von dem manche Blockbuster-Produktionen nur träumen.

Die Dark Knight-Kampagne unter dem Motto „Why So Serious?“ deutet damit schon die Laufrichtung im Look & Feel an: Es dreht sich alles um den Joker, seines Zeichens Erzfeind des dunklen Rächers und Bösewicht im Blockbuster in spe, der auf der Suche nach neuen Mitgliedern für seine Gang ist.

Neben eher klassischen Maßnahmen wie einer Promotion-Aktion bei Comic-Messen lief bis vor kurzem eine virtuelle Schnitzeljagd durchs Netz. Diese begann auf einer Reihe von Websites, die eine Spur durchs World Wide Web zur Landing Page der Kampagne, Whysoserious.com, legten – gespickt mit geheimen Botschaften des grinsenden Schurken.
Als Preis eines Minispiels lockte dort ein (virtueller) Teddybär inklusive der Adresse einer Bäckerei (in der non-virtuellen Welt).
Der erste Kunde, der in einer der Bäckereien vorstellig wurde und auf die Website verwies, bekam einen Kuchen, der ein Handy und eine Telefon-Nummer enthielt. Durch diese konnte man mit der Organisation des Jokers in Verbindung treten, wurde für seine geheime Armee rekrutiert und sollte auf kommende Anweisungen warten. Andere Auserwählte gewannen außerdem Karten für exklusive Pre-Screenings von Film-Ausschnitten.

Die Maßnahme ist inzwischen beendet und jeder Kuchen abgeholt, doch bis zum Filmstart bleibt noch ausreichend Zeit für weitere Schritte und geheime Botschaften. Und so harren die glücklichen Besitzer der Handys der Dinge, die da noch kommen werden.
Countdown zum Launch der Landing Page

Auch wenn die Kampagne mit ihrer geringen Anzahl an „Gewinnern“ auf den ersten Blick stark auf einige wenige Fans begrenzt zu sein scheint, so ist die treue Fangemeinde als „Buzz-Starter“ perfekt gewählt und die Kampagne vom Inhalt und dem Design gut auf diese abgestimmt und ihren Weg und damit ihr Publikum bereits in diverse Foren und Blogs gefunden (wie auch dieser Eintrag beweist).

Bookmark it: