Allein in den USA leben ca. 80 Millionen Millenials, jene Altersgruppe, die um das Jahr 2000 herum volljährig geworden ist. Trotz ihrer großen Bedeutung für die Wirtschaft, haben weniger als die Hälfte der weltweiten Entscheider gemäß einer Economist Intelligence Unit Studie eine exklusive Marketing Strategie für diese Gruppe entwickelt. Die 164 befragten Entscheider aus Asien, Amerika und Europa äußerten in der Studie ihre Einstellungen gemäß der Ansprache dieser mit PC und Internet aufgewachsenen Generation.
Dabei kamen sie zu folgenden Schlussfolgerungen:
- - 80% sind sich sicher, dass diese Zielgruppe gemäß ihrem Kommunikationsverhalten angesprochen werden muss
- - 42 % wollen mehr in das exklusive Marketing für Millenials investieren
- - 40 % sagen, dass Viral und WoM Marketing, welches auf die Interaktion der Zielgruppe untereinander setzt, die beste Methode ist, um Markenbotschaften zu vermitteln
- - 67 % sagen, dass für Millenials die Beurteilung durch Mund-zu-Mund Propaganda wichtiger ist als der Preis
- - Mehr als 40% sind sich sicher, dass Marketing in Online Communities der beste Weg ist, um Millenials anzusprechen
Die fehlende Erfahrung bei den Ergebnissen von WoM und Viral Marketing hält viele Budget-Verantwortliche noch zurück, wobei auch sie das Bedürfnis einer Neuorientierung spüren.
Ein Kommentar
Ich glaube, virale Marketingkampagnen sind deshalb so erfolgreich, weil die Videos, die dabei herauskommen, so total abgedreht sind. Man muss ja nur mal auf youtube nach “Ich weiß, was du dieses Weihnachten tun wirst” suchen, und dann findet man total lustige trash-Filme. So was verbreitet sich schnell, weils bei den usern punktet. Das angesprochene Video wurde von Aladygma produziert, was ja auch einen hype ausgelöst hat. Für alle, dies interessiert: ichweisswasdudiesesweihnachtentunwirst.de
Gruß,
Polli