Was gibt es neues im Viertel? Nachrichten, die uns unmittelbar betreffen, interessieren am Ende doch am meisten. Umso trauriger, dass immer mehr kleine lokale Zeitungen in den USA wegen weniger Werbeeinnahmen aufgeben müssen. Die hohen Kosten durch Produktion und Distribution werden von zahlreichen neuen Online-Portalen für hyperlokale News eingespart. Und sie gewinnen zunehmend weitere Leser.
Portale wie PlaceBlogger, Patch, EveryBlock, Outside.in sammeln Artikel von anderen Quellen im Netz mit lokalem Bezug. Hinzu kommen Bewertungen von Restaurants, Hotels und anderen Geschäften ähnlich zu Diensten wie Qype und meineStadt.de. Über geotagging werden den Artikeln die genauen Standorte der Ereignisse angehängt und gewinnen an emotionaler Bedeutung.
Allerdings haben die Online-Formate mit denselben Herausforderungen zu kämpfen wie ihre gedruckten Vorgänger. Je lokaler und damit relevanter die Nachrichten, desto kleiner die Zielgruppe und damit die Adressaten für Online Advertising. Hinzu kommt, dass für Ladenbesitzer die Relevanz von Online Marketing noch abstrakter erscheint als Werbung in klassischen Medien.
Die enormen Wachstumszahlen geben den Betreibern jedoch die Rechtfertigung zur weiteren Expansion. Wir sind gespannt, wann deutsche Portale wie Qype auf den Nachrichten-Zug aufspringen und sich für kleine Redaktionen öffnen.
Ein Trackback
[...] Hyperlocal News berichten aus der Nachbarschaft [...]