Das Internet spielt laut der neuen Studie „Lovers of Luxury – The Role of digital media for luxury brands in Europe & Germany“ von Microsoft Advertising eine immer wichtigere Rolle für die Informations-Recherche von luxusaffinen Menschen.
Von den Befragten informieren sich 92 Prozent regelmäßig über Luxus-Marken im Internet, 81 Prozent erhalten einen Newsletter um keine Neuigkeiten zu verpassen. Fast zwei Drittel der Befragten würden sich sogar mehr Online Werbung für Luxus-Produkte und Services wünschen.
Dieses Verhalten überrascht nicht, da diese Personen schon von Berufswegen viel Zeit online verbringen. Es ist also nur konsequent, wenn diese Personen mehr über Online-Medien angesprochen würden. „Die Studie belegt, dass digitale Medien eine entscheidende Rolle im Bewusstsein der Verbraucher hinsichtlich Entscheidungsfindung, Marken-Bewusstsein und Kaufentscheidung von hochwertigen Luxusgütern spielen“ erklärt Markus Frank, Director Sales and Marketing bei Microsoft Advertising.
Dabei muss bei der Ansprache nicht auf die bewährten Funktionen der klassischen Werbung verzichtet werden. Ein hoher Grad an Emotionalität mit hochwertigen Inszenierungen in Bildern und Videos wird von 42 Prozent der Befragten gewünscht. Chanel setzt dies mit der Verjüngungskampagne des Klassikers „Chanel No. 5“ meisterhaft um.
Die Befragten vermissen bisher vor allem Online-Werbung auf Mode-Websites (61 Prozent) und Banner im Seiten-Umfeld von Lifestyle und Kultur (51 Prozent). Besonders beliebt sind Desktop Wallpaper (64 Prozent) und Desktop Widgets (49 Prozent), welche dem User über News und Trends im Luxussegment berichten.
Gerade weil Luxusmarken bisher verhalten im Online Marketing aktiv sind, bietet sich die Chance, die eigene Marke durch innovatives Vorgehen zu stärken.
massklusive konzipiert und realisiert Online Brand Building Kampagnen für Kunden wie Warner Bros., Unilever oder Montblanc.
2 Kommentare
Luxus im Internet wird ein großer Trend werden!
Sehr interessanter Bericht. Ob es nun ein großer Trend wird, weiss ich nicht. Aber klar ist, das man sich im Internet auch viel schneller als in der Stadt über Luxusartikel informieren kann.
Simone