Can I buy you a drink? Pepsi kreiert die „Social Vending Machine“

Fleurop war gestern. Jetzt beköstigen Freunde Freunde und Fremde Fremde mit erfrischenden Getränken von Pepsi – in digitaler Leibhaftigkeit.

Der Sommer kommt und bringt die Hitze. Und Pepsi? Pepsi liefert die Social Vending Machine:

PepsiCo Social Vending System (Quelle: PepsiCo Inc.)

Eine erfrischend hochtechnisierte Social-Networking-Kampagne, greifbar und in über 100 Aromavarianten. Mit dem Motto „Be Social“ animiert die Social Vending Machine zur Rehydrierung von Freunden, Fremden oder gleich ganzen Städten.

Und so funktioniert es:

Über einen interaktiven Touchscreen wird das Wunschgetränk gewählt, Name und Handynummer des Empfängers – per Randomfunktion sogar eines völlig Fremden – eingegeben und, wenn erwünscht, mit persönlicher Text- oder Videobotschaft versehen. Der über SMS informierte Empfänger sucht die nächste Social Vending Machine auf und entnimmt nach Code-Eingabe sein Erfrischungsgeschenk

(PepsiCo führt auf seiner Seite per Video Schritt für Schritt durch das Social Vending System).

Sinn der Sache bzw. des sozialen Getränkeautomaten – ganz zu schweigen von dem genialen Schachzug, den Pepsi gegen die Konkurrenz Coca-Cola Co landet – ist, laut Mikel Durham, Chief Innovative Officer von PepsiCo Foodservice, dass “das soziale Netzwerk unserer Konsumenten über die Grenzen ihrer eigenen Geräte hinaus erweitert wird und eine statische, transaktions-orientierte Erfahrung in etwas Lustiges und Spannendes verwandelt wird.“

Vom 27. bis 29. April wurde der Prototyp auf der National Automatic Merchandising Association’s One Show in Chicago gelauncht.

„Can I buy you a drink?“ goes Social Media

Pepsi nimmt mit seiner Social Vending Machine ein essentielles Urbedürfnis des Menschen auf: Durst zu löschen. Und entwickelt daraus eine zwar digital angelegte, aber fassbare und dazu liebevolle Geste gegenüber Freunden und Fremden, die uns zusätzlich vom Laptop weg auf die Straße lockt.

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