Kategorien-Archiv: Marke

Spore: User-Reviews als Protest-Form

Posted in » Marke, Web by Gunnar Müller
Wenn von Sporen und Graswurzeln die Rede ist, befindet man sich normalerweise im Reich der Biologie oder der Gärtnerei und nicht im Online-Marketing. In einem aktuellen Fall jedoch ergeben die beiden Begriffe in Kombination ein faszinierendes Beispiel für die Macht des Konsumenten und die zahlreichen Möglichkeiten, mit User Generated Content im Netz ein Statement zu [...]
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B2B-Kommunikation: es geht auch spannend

Posted in » Marke, Marketing, Viral, Web by Gunnar Müller
Wer bisher dachte, dass sich B2B-Kampagnen in Bezug auf Aufmachung, Aufwand und Design immer hinter „normaler“ Consumer-Ansprache verstecken müssten, sollte einen Blick auf die Website Soulpolice.com von Motorola werfen. Dort präsentiert der Mobile Communication-Riese seine Produkte rund um Zivilschutz und öffentliche Sicherheit: Geräte wie mobile Fingerabdruck-Scanner oder tragbare Überwachungs-Kameras für den Brandeinsatz lassen die Herzen von [...]
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Mass Customization für Schokoladen-Fans

Posted in » Marke, Marketing, Web by Gunnar Müller
Mass Customization ist nicht erst seit den zahlreichen Awards des Vorzeige-Start-Ups mymuesli.com ein prominentes Beispiel für innovative Konsumenten-Bindung. Die Integration von Kunden in den Design- oder Produktions-Prozess vermittelt ein „Mitmach-Gefühl“ und kann so eine starke Markenbindung schaffen. Der Konsument fühlt sich mit seinen Wünschen ernst genommen und erhält ein exklusives Produkt, an dessen Entstehung er [...]
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Job gefällig? Coke sucht Mitarbeiter für die Happiness Factory…

Posted in » Marke, Marketing, Web by admin
Überall häufen sich die Insolvenzen, doch die “Wir machen Leute glücklich”-Branche scheint zu boomen. Denn die Happiness Factory, der magische Ort, an dem laut dem preisgekrönten Clip Coca-Cola produziert wird, sucht personelle Verstärkung. Coca-Cola hat eine simple wie geniale Idee zur Überbrückung der Wartezeit auf den neuesten Spot zur Happiness Factory ersonnen. Wer den in Kürze [...]
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Elemente erfolgreicher Kommunikation (3)

Posted in » Marke, Marketing by admin
Kreativität und Kontext sind also die Bausteine, die darüber entscheiden, ob Kommunikation erfolgreich ist oder nicht. Wie viel von beidem in eine Kampagne gehört, ist von Branche, Produkt und Umfeld abhängig. Je höher das Involvement eines Produktes oder einer Marke ist – beispielsweise weil es über eine lange Lebensdauer verfügt, eine hohen Kaufpreis aufweist oder weil es [...]
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