Kategorien-Archiv: Marketing

Social equity trumps private equity!

Posted in » Agenturen, Allgemein, Marke, Marketing, Web by Gunnar Müller
„Eine Million Freunde sind mehr wert als zehn Millionen geschenkte Dollar.“ Das sind die Worte von Gary Vaynerchuk, einem Weinhändler, der per Social Media Marketing seinen Familienbetrieb „Wine Library“ zu einem Branchenführer ausgebaut hat. Vaynerchuk war einer der mit Interesse erwarteten Redner auf der Social Media Week, die letzte Woche in New York statt fand. [...]
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Empfehlungen sind langfristig effektiver als konventionelles Marketing

Posted in » Allgemein, Dialog, Marketing, Web by Gunnar Müller
Es ist günstiger einen Kunden zu halten, als einen neuen Kunden zu akquirieren. Diese alte Marketing-Weisheit ist wohl den Meisten ein Begriff. Wie steht es nun aber um die effektivste Methode für den Gewinn von Neukunden? Eine internationale Marketing-Research-Untersuchung bestätigt: der Kundenwert eines durch Empfehlungen (WOM=Word-Of-Mouth) generierten Neukunden ist langfristig höher, als der eines durch [...]
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Social Media im Reich der Mitte

Posted in » Marke, Marketing by Gunnar Müller
Am 14. Mai 2008, wenige Tage nach dem verheerenden Erdbeben in der bergigen Sechuan-Provinz, sah ein ortskundiger Student in den Nachrichten, dass Militär-Helikopter mit Hilfslieferungen keinen geeigneten Platz zum Landen nahe dem Epizentrum finden konnten. Dem Student gelang es nicht, die zuständigen Behörden zu erreichen, postete aber in zahlreichen Internetforen sein Wissen und seine Handynummer. [...]
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Manchmal ist „Any“ PR nicht gleich „Good“ PR

Posted in » Dialog, Marketing, Web by Gunnar Müller
Es sah alles nach einer gelungenen PR-Aktion aus, die Softdrink-Hersteller Dr. Pepper da im Frühjahr dieses Jahres startete: Die Firma versprach jedem Amerikaner eine Flasche ihres Getränkes, wenn die Band Guns’n’Roses es noch 2008 schaffen würde, ihr langerwartetes Album Chinese Democracy zu veröffentlichen. Die Chancen, dass dies tatsächlich eintreten würde, standen damals ungefähr so hoch [...]
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Die Financial Times setzt beim Redesign auf ihre Leser

Posted in » Marke, Marketing, Medien, Web by Gunnar Müller
Die englische Financial Times Homepage hat ein neues Layout. Im Vorfeld stellten die Herausgeber eine Preview-Seite ins Internet. Auf dieser wurden der Aufbau und die neuen Rubriken anschaulich erklärt. So konnten sich die Leser mit der neuen Gestaltung vertraut machen und wurden auf den Tag der Umstellung vorbereitet. Ein weiteres Feature der Preview-Seite: das neue Layout [...]
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