Das große Marketing-Potential von Foursquare und ähnlichen Diensten hingegen wurde schon längst erkannt: So ist es etwa denkbar, dass häufige Besuche von bestimmten Orten bzw. Verhalten durch die User (etwa fünf Mal in einem bestimmten Laden einchecken, alle Filialen einer Firma an einem Ort besuchen oder ähnliches) von Unternehmen mit Gratis- oder Rabattangeboten für die jeweiligen User belohnt und so dazu genutzt wird, mehr Laufkundschaft zu bekommen.

Überraschenderweise ist es ausgerechnet der zu Beginn seines Social Media-Engagements so vielgescholtene Mobilfunkanbieter Vodafone, der in Deutschland zu den ersten Firmen gehört, die Foursquare als Marketinginstrument in größerem Umfang einsetzen: Im Rahmen der derzeit stattfindenden „Woche des Mayors“ (der englische Begriff für „Bürgermeister“ bezeichnet innerhalb des Netzwerks denjenigen User mit den meisten Check-Ins an einem bestimmten Ort) sucht das Unternehmen 5 Gewinner, die am Öftesten die Flagship Stores in fünf großen deutschen Städten besucht haben.

Freilich ist es fraglich, ob es tatsächlich Sinn macht, in gerade dieser Art und Weise an der mobilen Social Media-Diensten teilzunehmen: Die Aufmerksamkeit der Netzwelt ist Vodafone durch die Aktion zwar sicher, aber wirklich nennenswerte Verkaufseffekte sollte der dennoch höchst spannende Versuchsballon nicht haben, denn es ist kaum zu erwarten, dass Leute nur wegen dieser einmaligen Promotion verstärkt dort einkaufen oder dies innerhalb von einer Woche gar mehrfach tun. Als Versuch und erstes Experiment mit den neuen mobilen Netzwerken wird es allerdings höchst spannend zu beobachten sein, welche Resultate daraus gezogen werden, und ob, wie und welche anderen Unternehmen in diesem Jahr ihre Social Media-Strategien ebenfalls auf den mobilen Markt ausdehnen.

massklusive konzipiert und realisiert Online Brand Building Kampagnen für Kunden wie Warner Bros., Unilever oder Montblanc.

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Die Lösung wird laut Zuckerberg ein komplett überarbeitetes Privatsphäre-Modell sein, dass wohl nicht mehr oder nicht mehr so stark auf den Networks basiert, die regionalen Varianten sollen sogar gänzlich abgeschafft werden. Stattdessen wird es zukünftig möglich sein, für jeden einzelnen Post festzulegen, wer diesen sehen kann und einige weitere Features sollen auf Wunsch vieler User vereinfacht werden. In seinem Brief bittet Mark Zuckerberg außerdem um Feedback zu den neuen Funktionen, sobald sie freigeschaltet sind.

Die Art und Weise, wie sich Facebook hinsichtlich des Teilen von Postings entwickelt, wird wohl einen großen Einfluss auf die Zukunft der Seite haben. Teilen die User ihre Inhalte mit jedem anderen User (wie es der vor einiger Zeit eingeführte, aber wohl nicht übermäßig genutzte „Everyone“-Button möglich macht), dann positioniert sich die Seite natürlich wesentlich besser im Kampf gegen den Microblogging-Giganten Twitter hinsichtlich durchsuchbarem und offenem User-Content. Auf der anderen Seite würde eine solche Entwicklung natürlich den grundsätzlich eher privaten Charakter des Netzwerks unterminieren und könnte diverse User abschrecken. Die Entwicklung scheint daher in beide Richtungen zugleich geplant zu sein: Jeder, der will, kann seine Inhalte mit dem kompletten Network teilen. Wer hingegen in kleinen Kreis bleiben will, erhält ebenfalls die Möglichkeit dazu.

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Microblogging ohne Wachstum, Facebook im neuem Design und die Zukunft von Social Media: Die wichtigsten Social-Media-, Tech- und Netzwelt-News und Links der vergangenen 14 Tage auf blog.massklusive.com in der kompakten Übersicht:

1. Blogging vs. Microblogging

Die Zahlen von Twitter hören zum ersten Mal auf, ähnlich exorbitant zu wachsen wie in den letzten Monaten. Wordpress und klassisches Blogging hingegen sind dagegen wieder im Wachstumsmodus. Für viele gleich ein Grund, den Tod des Microbloggings zu verkünden, was natürlich entsprechend heftige Gegenreaktionen auf der Seite der Twitter-User auslöste. Die Wahrheit liegt irgendwo dazwischen: Irgendwann musste das überdurchschnittliche Wachstum des Microbloggings langsamer werden, normale Blogs hingegen waren nie wirklich weg.

2. Facebook testet neues Design für 2010

Nachdem sich die Aufregung über die Aufsplittung des Facebook-Streams in News- und Live-Feed wieder gelegt hat, kommt bereits die nächste Meldung, die die nächsten paar Millionen von Usern in die diversen “Change Facebook back to old Facebook”-Gruppen treiben könnte: Ein für 2010 geplantes Re-Design wurde schon mal mit einigen ausgewählten Benutzern ausprobiert. Ein Schwerpunkt liegt dabei natürlich auch auf der Suche.

3. Location Is The Missing Link Between Social Media and the Real World

Dienste wie Foursquare, Gowalla, Loopt, Brightkite und Google Latitude werden in den letzten Monaten immer populärer. Woran das liegt? Sie befreien Social-Media-Aktivitäten davon, dass der User den ganzen Tag zu Hause vor dem Rechner sitzen muss, um daran Teil zu haben. Techcrunch mit einem außergewöhnlich lesenswerten Artikel darüber, wie wir künftig das Netz komplett in unseren Alltag integrieren werden.

4. Xing: Relaunch der Unternehmensprofile

Die wichtigere News kam eigentlich schon in der Woche davor: Kurz nachdem bekannt wurde, dass der Burda-Verlag der neue Hauptaktionär des Hamburger Business Social Networks Xing wird, kam der Start von neuen Features bei den außerordentlich erfolgreichen Unternehmens-Profilen: So können zahlende Kunden in der Zukunft auf Xing diverse zusätzliche Feature für ihre Unternehmenspage in Anspruch nehmen.

5. Google stellt neuen Dienst YouTube Direct vor

Eine neue Zusatzfunktion von YouTube stellte Google vor einiger Zeit vor: Mit YouTube Direct wird es künftig jeder Webseite möglich, ihren Usern anzubieten direkt Videos auf die Seite zu laden und diese dort zu verwalten und entsprechend freizuschalten und einzubetten. So wird es zum Beispiel machbar, dass eine News-Seite direkt ihre Leser fragt, ob sie Videos zu einem aktuellen Ereignis beizusteuern haben, ohne dass der Weg über die YouTube-Hauptseite genommen werden muss.

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Zugabe: How-To der Woche: 5 Ways To Promote Your Facebook Fan Page:

Freunde einladen, die richtige Zielgruppe finden, Ads schalten, Twitter App und Fan Box Widget: Im Social Media Examiner wird ein ausführlicher Blick auf die verschiedenen Wege geworfen, mit denen man eine Facebook Fan Page zum Erfolg führen kann. Die Facebook-Page von Massklusive findet sich übrigens unter http://www.facebook.com/massklusive.

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62% haben dabei Erfahrung mit der Nutzung der Microblogging-Dienste Twitter sowie Social Networks wie Facebook. Ein anderer deutlicher Schwerpunkt liegt auf den Blogs: 45% der in der Studie befragen Unternehmen betreiben inzwischen ein eigenes Blog, was ebenfalls einem deutlichen Wachstum gegenüber der Vorjahresquote von 39% entspricht. Sinkende bzw. stagnierende Zahlen sind hingegen bei klassischen Onlineforen, Videoportalen, eigenen Wikis und Podcasting zu vermelden.

Der dabei offenbar deutlich wahrnehmbare Erfolg gibt den Maßnahmen ihre Berechtigung: So geben 48% der Unternehmen an, mit dem Einsatz von Social Media Erfolg zu haben, speziell was Twitter betrifft liegt diese Quote sogar bei starken 82%. Von Erfolgen in den Bereichen Engagement, Lead oder Verkäufen generell sprechen sogar 87% der befragten Unternehmen. In Deutschland dürften diese Zahlen noch deutlich niedriger liegen, aber es scheint eindeutig, wohin der Trend geht: Kaum ein Unternehmen, das generell im Web aktiv sein will, wird es sich in Zukunft leisten können, nicht auch dorthin zu gehen, wo sich seine (potentiellen) Kunden tummeln und diese über jene Kanäle mit Informationen zu versorgen oder in den Dialog zu treten.

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Retweets, Business-Network-News und Google Chrome OS: Die wichtigsten Social-Media-, Tech- und Netzwelt-News und Links der vergangenen Woche auf blog.massklusive.com in der kompakten Übersicht:

1. Neue Retweet-Funktion bei Twitter geht in den Beta-Status

Kurz nach den Twitter-Lists geht der Microblogging-Riese erneut in die Offensive und bringt ein neues Feature in den Beta-Status: Die lange von den Usern gepflegten und “inoffiziellen” Retweets sind ab sofort direkt über die Oberfläche von Twitter nutzbar. Dabei erscheint der Originaltweet mit einem zusätzlichen Symbol in der eigenen Timeline. Zusätzlich gibt es im Dashboard einen neuen Menüpunkt zur Verwaltung von Retweets und optional können dieselben von einzelnen Usern auch abbestellt werden.

2. Xing: Mehr Umsatz, weniger Gewinn

Schlechte Neuigkeiten aus dem Hause Xing: Zwar wurde in den ersten drei Quartalen 2009 ein Umsatz gemacht, der etwa 33% über dem Vorjahresniveau liegt, allerdings halbierte sich zugleich der Gewinn des Unternehmens, was laut Internet World Business auf hohe Investitionen und eine einmalige Steuerrückstellung zurückzuführen ist. Die Steigerungsraten bei den Mitglieder-Registrierungen ließen allerdings auch etwas zu wünschen übrig.

3. LinkedIn startet Kooperation mit Twitter

Gute Nachrichten hatte hingegen der amerikanische Business-Network-Konkurrent LinkedIn zu vermelden: So wurde in dieser Woche verkündet, dass man eine offizielle Kooperation mit Twitter gestartet habe, die für beide Seiten hilfreich sein dürfte: Status-Updates können in Zukunft beide Richtungen synchronisiert werden, über weiterführende Zusammenarbeit und zusätzliche Features wird nachgedacht.

4. Google Betriebssystem steht in den Startlöchern

Google macht seine Ankündigung aus dem Juni diese Jahres wahr und breitet sich in Zukunft auch in Microsofts Kerngebiet aus: Mit dem Chrome OS soll noch in dieser Woche das erste Betriebssystem aus dem Hause Google erscheinen: Das Ganze basiert auf Linux, ist Open-Source, kommt mit wenig Software daher, da das meiste webbasiert laufen soll und ist vor vorerst vor allem für Netbooks und mobile Rechner gedacht – einzig die Treiber scheinen noch Probleme zu machen.

5. Bings Marktanteil wächst auf 10%

Die sich ale Innovationsmotor entpuppende Suchmaschine Bing (zuletzt unter anderem mit Live-Stream-Suche und Wolfram-Alpha-Kooperation in der Diskussion) wächst langsam, aber stetig: Mit inzwischen 9,9% des Marktanteils liegt die Suchmaschine von Microsoft inzwischen auf dritten Platz hinter Yahoo. Und genau von eben dem Konkurrenten klaut es auch weitere Anteile: Der Gigant Google hingegen bleibt unterschütterlich bei zwei Dritteln oder genauer 65,4%.

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Zugabe: Das Feature der Woche: 5 Impressive Real-Life Google Wave Use-Cases

Rollenspiele, Customer Service und Projektarbeit: Mashable guckt ausführlich darauf, welche guten Ideen schon entwickelt wurden, um das neue Kommunikationstool Google Wave im Alltag kreativ zu nutzen.

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Chrome OS basiert auf einer schlanken Linux-Version, in der nur einige grundlegende Funktionen integriert sind: Neben dem seit 2008 erhältlichen Google-Browser Chrome wird dazu vor allem die Open-Source-Office-Software Open Office 3.0, das Bildbearbeitungstool GIMP und die Bildverwaltungssoftware Picasa gehören. Mit Hilfe des Browser soll auch auf zahlreiche weitere Apps und Programme aus dem Sortiment von Google (wie etwa Gmail, Google Documents oder Google Calendar), die webbasiert lauten, zugegriffen werden. Problematisch könnte bei der frühen Version des Betriebssystems laut dem einflussreichen IT-Blog Techcrunch vor allem die Treiberunterstützung für weitere Hardware sein. Man sollte vor allem nicht erwarten, Chrome OS bereits direkt nach dem Launch auf jedem Rechner installieren zu können. Die ersten Netbooks mit vorinstalliertem Chrome OS, so hört man, sollen allerdings bereits im zweiten Halbjahr 2010 erscheinen.

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Twitter-Listen, Google-Dienste und Internet-Memes: Die wichtigsten Social-Media-, Tech- und Netzwelt-News und Links der vergangenen Woche auf blog.massklusive.com in der kompakten Übersicht:

1. Twitter-Lists

Nach mehreren Wochen der Beta-Phase entschied sich Twitter in dieser Woche, sein neues Lists-Feature für alle User zugänglich zu machen. Möglich ist nun für jeden die Sortierung seiner Friends in selbsterstellte Listen zur besseren Übersicht im Zwitscherland der vielen Stimmen. Ebenso kann der User auch den Listen von Anderen folgen, und so mit einem Klick nur jeweils die Tweets der Leute durchforsten, die auf der entsprechenden Liste stehen.

2. Googles Music Onebox-Service ist gestartet

In enger Zusammenarbeit mit Lala, iLike und Myspace startete Google in dieser Woche seinen neuen Musikdienst Onebox, der im Grunde ein spezielles Google-Suchergebnis ist, das Songs direkt über die Suche per Stream abspielen kann. Wer in Zukunft nach Künstlern, Song-, Albentiteln oder auch nur Lyrics sucht, bekommt über den Web-Resultaten die entsprechenden Titeln zum direkten Abspielen präsentiert.

3. The Complete Guide to Google Wave

Nur ein Tutorial? Aber was für eins: Gina Trapani und Adam Pash widmen dem doch recht komplexen Kommunikationstool Google Wave eine ganze Webseite, die aus nichts als einem Tutorial zur Benutzung des Werkzeugs besteht. In acht Kapiteln wird anschaulich erklärt, was Google Wave ist, wie und wofür man es benutzt und was Gadgets und Bots sind. Noch Fragen?

4. Die Top-Internet Memes 2009.

Das Jahr ist noch nicht vorbei, da sortiert Mashable schon mal aus: Was waren die besten viralen Videos und Internet-Memes des Jahres 2009? Im Angebot sind neben Susan Boyle und dem YouTube-Clip von dem Jungen nach dem Zahnarztbesuch natürlich auch der Ausraster von Schauspieler Christian Bale am Set und Kanye West bei den MTV-Awards. In den Kommentaren des Artikels finden sich derweilen noch mehr Vorschläge von den Lesern.

5. Google Similar Images wird direkt in die Google Image Search integriert

Vorher nur ein experimentelles Feature aus den Google Labs hat es die intelligente Bildsuche Google Similar Images inzwischen als Feature auf die Hauptseite der Bildersuche von Google geschafft. Und womit? Mit Recht: Das Feature ist zwar noch nicht zu einhundert Prozent ausgereift, überzeugt aber bereits jetzt durch gute Ergebnisse.

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Zugabe: Das How-To der Woche: Use Twitter-Lists

Und noch einmal die Twitter-Listen: Ein ausführlicher Blick auf Nutzen und Benutzung des neuen Features des Microblogging-Giganten.

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Selbstverständlich ist die Studie nicht ganz uneigennützig und enthält auch Zahlen dazu, wie der Browser der Firma durch seine Datenkompression den Usern Geld spart. Wesentlich interessanter sind aber die darin enthaltenen Zahlen zur mobilen Web-Nutzung generell: Dass diese mit der zunehmenden Verbreitung neuer Endgeräte kontinuierlich ansteigt, dürfte jedem einleuchten, aber mit welcher Geschwindigkeit das im Moment geschieht, wurde in dieser umfangreichen Form und seit längerer Zeit nicht so anschaulich gezeigt. Enthalten in der Studie sind unter anderem auch die einzelnen Top-Geräte für dieLänder, sowie die meistaufgerufenen Seiten, unter denen sich natürlich auch zahlreiche Social Networks befinden.

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Bemerkenswert ist, dass Microsoft sich dabei nicht nur auf Twitter beschränken will: Auch Facebook soll auf lange Sicht nach von Usern geposteten Inhalten durchsuchbar werden, die dortigen Suchergebnisse werden im Gegenzug bereits seit einiger Zeit mit von Bing gelieferten Resultaten („Web Results“) ergänzt. Ob Microsoft in Sachen Real-Time-Search damit langfristig die Nase vorn hat, wird sich in den nächsten Monaten zeigen. Der User kann von der neuen Konkurrenz auf dem Suchmaschinenmarkt jedenfalls nur profitieren: Sie beschleunigt deutlich die längst überfälligen Entwicklungen in Sachen Echtzeitsuche.

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Nicht ganz zu Unrecht titelte Spiegel Online vor ein paar Tagen, dass das Netz inzwischen mit der Geschwindigkeit seiner Neuentwicklungen seine „Nutzer abhängen“ würde: Schon Twitter hat in Deutschland trotz seines inzwischen fortgeschrittenen Alters von inzwischen drei Jahren nur 185.000 aktive Nutzer, bisher nur 34% der Deutschen sind überhaupt in einem der vielen Social Networks aktiv, Tendenz natürlich steigend. Bilderportale wie Flickr, und Co. oder speziellere Dienste wie Social Bookmarks hingegen nutzen deutlich weniger Menschen als aktive Produzenten von Inhalten. Nicht übersehen darf man dabei allerdings einerseits die großen Massen an passiven Usern, die einfach nur im Netz mitlesen ohne selbst die Intention zu haben, zum Sender werden zu wollen und andererseits die Influencer, jene Leute, die selbst gleichzeitig bloggen, twittern und täglich auf Facebook aktiv sind und mit ihrer Stimme große Zahlen and Friends und Followern erreichen.

Dabei ist Google Wave nicht nur auf den ersten Blick durchaus geeignet, die Kommunikation im Internet grundlegend zu revolutionieren: Das Tool verschmilzt die Chat-Funktionen von Instant Messengern wie ICQ oder AIM mit klassischer e-Mail-Konversation und ist in der Lage, beliebig viele Teilnehmer an einer einzelnen Kommunikation, genannt eben eine „Wave“, teilnehmen zu lassen. Dabei können innerhalb der Wave intuitiv Bilder gepostet, diverse Apps (etwa Karteneinblendungen mit Markierungen von Treffpunkten über Google Maps, Umfragen oder kleine Spiele) genutzt und gemeinsam an Projekten und Dokumenten gearbeitet werden, ohne dass sich die Benutzeroberfläche jemals ändert. Einen genaueren Eindruck vermittelt dieses YouTube-Video. Die eierlegende Wollmilchsau hat allerdings auch ihre Nachteile: Die Nutzung ist zeitintensiv, das Interface trotz aller intuitiver Bedienung so vielfältig und komplex, dass die reale Gefahr besteht, dass es vielleicht auch langfristig nur die Early Adopters- und Web-Vielnutzer anspricht. In diesem Falle wäre die Revolution der Online-Kommunikation, die von vielen schon herbeigeredet wurde, eben nur ein weiterer zeitfressender Dienst, in dem man sich jeden Tag einloggen muss und den im Grunde nur eine kleine Netzelite nutzt und die Welle würde ganz schnell wieder abebben. Man wird sehen müssen, ob sich auch der Durchschnittsuser von den ganz offensichtlich vorhandenen Vorteilen von Google Wave überzeugen lässt.

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