In der kostenlosen Version der Unternehmensprofile, die bereits seit April 2009 besteht zu mehr als 100.000 Einträgen geführt hat (darunter laut Angabe von Xing darunter sämtliche DAX-, Tech-DAX- und M-DAX-Unternehmen), haben die Angestellten des jeweiligen Unternehmens die Möglichkeit, kollektiv Informationen zum Unternehmen zusammenzutragen. Die neuen Optionen Standard und Plus bieten demgegenüber einen deutlichen Mehrwert aus Sicht von Xing: So können die Profile mit einem Firmenlogo versehen werden, eine Mitarbeiterliste ist einbindbar und aktuelle Stellenanzeigen auf Xing Jobs werden verlinkt. Im Paket Plus kann die Seite hingegen relativ frei innerhalb der Rahmenvorgaben gestaltet werden, zudem hat das Unternehmen die Möglichkeit, abonnierbare Status- und Newsmeldungen zu platzieren. Weitere Funktionen sollen lauf Angabe von Xing folgen. Fraglich ist freilich, inwieweit vor allem kleinere Firmen das neue kostenpflichtige Angebot annehmen, vor allem angesichts der Tatsache, dass die Public Profiles bzw. Fanpages auf Facebook deutlich mehr Menschen erreichen und komplett kostenlos sind. Die Stärke von Xing liegt demgegenüber in den vielen hochwertigen Profilen, die sich explizit für das Thema Business, Job und Karriere interessieren.

massklusive konzipiert und realisiert Online Brand Building Kampagnen für Kunden wie Warner Bros., Unilever oder Montblanc.

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Von den Befragten informieren sich 92 Prozent regelmäßig über Luxus-Marken im Internet, 81 Prozent erhalten einen Newsletter um keine Neuigkeiten zu verpassen. Fast zwei Drittel der Befragten würden sich sogar mehr Online Werbung für Luxus-Produkte und Services wünschen.

Dieses Verhalten überrascht nicht, da diese Personen schon von Berufswegen viel Zeit online verbringen. Es ist also nur konsequent, wenn diese Personen mehr über Online-Medien angesprochen würden. „Die Studie belegt, dass digitale Medien eine entscheidende Rolle im Bewusstsein der Verbraucher hinsichtlich Entscheidungsfindung, Marken-Bewusstsein und Kaufentscheidung von hochwertigen Luxusgütern spielen“ erklärt Markus Frank, Director Sales and Marketing bei Microsoft Advertising.

Dabei muss bei der Ansprache nicht auf die bewährten Funktionen der klassischen Werbung verzichtet werden. Ein hoher Grad an Emotionalität mit hochwertigen Inszenierungen in Bildern und Videos wird von 42 Prozent der Befragten gewünscht. Chanel setzt dies mit der Verjüngungskampagne des Klassikers „Chanel No. 5“ meisterhaft um.

Die Befragten vermissen bisher vor allem Online-Werbung auf Mode-Websites (61 Prozent) und Banner im Seiten-Umfeld von Lifestyle und Kultur (51 Prozent). Besonders beliebt sind Desktop Wallpaper (64 Prozent) und Desktop Widgets (49 Prozent), welche dem User über News und Trends im Luxussegment berichten.
Gerade weil Luxusmarken bisher verhalten im Online Marketing aktiv sind, bietet sich die Chance, die eigene Marke durch innovatives Vorgehen zu stärken.

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Hamburg, 22. April 2009 Wer heutzutage ein Auto, eine Digitalkamera oder Computerspiele kaufen will, wer plant eine Versicherung abzuschließen oder in den Urlaub zu fahren, wer noch nicht weiß, wen er wählen soll – der geht ins Internet und recherchiert, was andere empfehlen. Die endgültige Entscheidung fällt immer öfter aufgrund von Kommentaren und Bewertungen anderer Nutzer im Internet.

Zunehmend wichtig ist es daher für Unternehmen, rechtzeitig zu erfahren, welche Meinung wo vorherrscht, um effektiv reagieren zu können.

Die Hamburger massklusive GmbH, spezialisiert auf digitale Markenführung, hat die SocialMedia-Monitoringlösung „NetLens“ entwickelt, mit der die Millionen von Meinungen und Kommentaren, welche die Wahrnehmung von Produkten und Marken in der Online-Welt repräsentieren und prägen, erfasst, inhaltlich bewertet und für das Unternehmen jederzeit abrufbar präsentiert werden können.

„Viele Unternehmen haben inzwischen erkannt, dass  Internetnutzer mit ihren Bewertungen und Kommentaren in Online-Medien einen zunehmenden Einfluss auf die Wahrnehmung ihrer Produkte und Services haben. Der geschäftliche Erfolg und Misserfolg wird durch sie signifikant mitentschieden“, erläutert massklusive Geschäftsführer Norman Böhe. „Mit unserem neuen Brand Monitoring und Social Network Mapping bieten wir diesen Unternehmen die Möglichkeit, genau zu identifizieren, was, wo und wie über ihr Unternehmen, Produkte, Marken und den Wettbewerb gesprochen wird.“Mithilfe von „NetLens“ ist es möglich, die Resonanz und Trends in absoluten Werten abzubilden. Zudem wird ausgewertet, welche Aspekte, z.B. das Preis-Leistungs-Verhältnis oder der Kundenservice, für die Nutzer am relevantesten sind. Daraus werden Empfehlungen für die Unternehmens-Kommunikation und Weiterentwicklung der Produkte und Services abgeleitet.

Diese Erkenntnisse können qualitativ und quantitativ auf Basis verschiedenster Faktoren wie beispielsweise Zeitreihen, Relevanz, Märkte oder auch mediale Formate wie Blogs, Foren, Communities herunter gebrochen werden.

Ein Tool, auf das, gemäß Norman Böhe in der modernen, internationalen Marken- und Meinungswelt niemand mehr verzichten kann: „Social Media Monitoring bietet die absolut notwendige Grundlage für jede digitale Marketing-Maßnahme, die maßgeschneidert, relevant und nachhaltig positiv wirken soll.“

Über die massklusive GmbH

massklusive ist eine Agentur für digitale Markenkommunikation, welche die Entwicklung und das Image von Marken und Produkten im Web (web 2.o, Blogs, Foren, Communities) verfolgt, analysiert und aktiv mitgestaltet. Hierfür bietet massklusive professionelle, digitale Dialog- und Marketing-Instrumente sowie kundenspezifische SocialMedia-Monitoring Lösungen.

massklusive wurde 2007 von den beiden Marketingexperten Norman Böhe und Thorsten Moe in Hamburg gegründet und betreut unter anderem Unternehmen wie Warner, Kinowelt, Unilever, Montblanc und Signal Iduna.

Pressemitteilung PDF

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