Den Wortwitz in der Headline bemerkt?

Während das Filmplakat alleine schon cool genug wäre, für einen Blogeintrag zu sorgen, macht das Marketing zum Filmstart in den USA richtig Spaß. Ein guter Gedanke, auf das Plakat nicht das Bild des 61jährigen zu bringen, sondern reduzierte Street-Art.

Das animiert dann auch mehr zum “nachmachen”. So jedenfalls sieht es aus, wenn man sich dieser Tage in den großen Metropolen der USA umschaut.

Ob die “Rambolution” allerdings tatsächlich von Straßenkünstlern und nicht doch eher vom Marketing-Department ersonnen wurde, sollte sich besser jeder selbst beantworten.

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Einer der erfolgreichsten - wenn nicht sogar der erfolgreichste - Webclip 2007 kommt von Cadbury.

In England als beliebtester Commercial gewählt, generierte der Clip alleine auf Youtube innerhalb der letzten vier Monate mehr als 1,6 Millionen Kontakte. In Summe mit mehr als mehr als 10 Millionen Views, sorgte der Clip nicht nur für gute Abverkäufe im Schokoladenregal, auch Phil Collins durft sich über eine erneuten Chart -Entry freuen: “In the air tonight” schoß auf Platz 9 der Downloadcharts.

Die ungeheure Popularität des Spots lässt sich auch an der Anzahl der Remixes erkennen. Von Bonnie Tyler und Total Eclipse of the Heart über Deep Purple bis zu den Bodyrockers, schwingt der musikalische Silberrücken die Sticks und hängt damit sogar die überaus erfolgreichen Bom Chicka Wah Wah’s und ab.

Die rangieren in der Beliebtheit des englischen Publikums auf Platz zwei und vor dem Rezept eines deutschen Autobäckers -bauers.

Damit dürften die Zeiten, in denen ein Viralclip zwingend mit den Attributen “Handycam”, “verwackelt”, und “Focus auf Nebenhandlung” ausgestattet sein musste, endgültig vorbei sein. Vielmehr kommt es auch hier inzwischen auf eine pfiffige Idee, vernünftige Productions Values und die richtige Distribution an. Denn unterhalten lassen wir uns doch alle gerne, oder?

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Es ist ein gut gehegtes und gepflegtes Vorurteil, dass sich virale Kampagnen stets im Geheimen und Verborgenen abspielen.
Manchmal jedoch tauchen sie zumindest thematisch tatsächlich ins Dunkle ab, was die aktuelle Kampagne zur im Sommer 2008 startenden Batman-Verfilmung The Dark Knight beweist.
Hat die glitzernde Zelluloid-Welt in den letzten Jahren auf der Leinwand viel von ihrem Glanz und ihrer Innovation verloren und verlässt sich verstärkt auf Altbewährtes, so zeigt sie sich in der Vermarktung ihrer Produkte doch ab und an immer noch von ihrer besten Seite. Unvergessen dabei die schon lehrbuchartige Kampagne rund um den Independent-Film Blair Witch Project, die maßgeblich am Einspielerfolg des Films beteiligt war, von dem manche Blockbuster-Produktionen nur träumen.

Die Dark Knight-Kampagne unter dem Motto „Why So Serious?“ deutet damit schon die Laufrichtung im Look & Feel an: Es dreht sich alles um den Joker, seines Zeichens Erzfeind des dunklen Rächers und Bösewicht im Blockbuster in spe, der auf der Suche nach neuen Mitgliedern für seine Gang ist.

Neben eher klassischen Maßnahmen wie einer Promotion-Aktion bei Comic-Messen lief bis vor kurzem eine virtuelle Schnitzeljagd durchs Netz. Diese begann auf einer Reihe von Websites, die eine Spur durchs World Wide Web zur Landing Page der Kampagne, Whysoserious.com, legten – gespickt mit geheimen Botschaften des grinsenden Schurken.
Als Preis eines Minispiels lockte dort ein (virtueller) Teddybär inklusive der Adresse einer Bäckerei (in der non-virtuellen Welt).
Der erste Kunde, der in einer der Bäckereien vorstellig wurde und auf die Website verwies, bekam einen Kuchen, der ein Handy und eine Telefon-Nummer enthielt. Durch diese konnte man mit der Organisation des Jokers in Verbindung treten, wurde für seine geheime Armee rekrutiert und sollte auf kommende Anweisungen warten. Andere Auserwählte gewannen außerdem Karten für exklusive Pre-Screenings von Film-Ausschnitten.

Die Maßnahme ist inzwischen beendet und jeder Kuchen abgeholt, doch bis zum Filmstart bleibt noch ausreichend Zeit für weitere Schritte und geheime Botschaften. Und so harren die glücklichen Besitzer der Handys der Dinge, die da noch kommen werden.
Countdown zum Launch der Landing Page

Auch wenn die Kampagne mit ihrer geringen Anzahl an „Gewinnern“ auf den ersten Blick stark auf einige wenige Fans begrenzt zu sein scheint, so ist die treue Fangemeinde als „Buzz-Starter“ perfekt gewählt und die Kampagne vom Inhalt und dem Design gut auf diese abgestimmt und ihren Weg und damit ihr Publikum bereits in diverse Foren und Blogs gefunden (wie auch dieser Eintrag beweist).

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