Die JIM (Jugend, Information, Multimedia) Studie 2008 des Medienpädagogischen Forschungsverbundes Südwest belegt, dass Computer zunehmend deutsche Kinderzimmer dominieren. Die Ergebnisse zeigen auf, dass das Internet zum Fernsehen aufgeschlossen hat. Das Nutzungsvolumen ist nahezu gleich und Computer sind mittlerweile häufiger in Kinderzimmern zu finden als Fernseher. Markenhersteller, die Jugendliche zu ihren Zielgruppen zählen sind daher gut beraten, sich stärker mit den Möglichkeiten von interaktivem Online-Marketing auseinanderzusetzen. Die Beliebtheit von Online-Communities wie SchülerVZ ist ein Indiz für die Bedeutung, welche der Bereich Social Media Marketing bereits jetzt besitzt.

Die Key-Findings der Studie im Einzelnen:

1. Mit 71% besitzen mehr Jugendliche zwischen 12 und 19 Jahren einen eigenen Computer als einen Fernseher (61%)
2. Jedem zweiten Jugendlichen steht zudem ein Internetanschluss zur Verfügung
3. 84% der Jugendlichen sind mehrmals die Woche online
4. Die häufigsten Tätigkeiten sind die Nutzung von Internetsuchmaschinen, Instant Messenger, E-Mail und Online-Communities.
5. Ca. drei Viertel der Internetnutzer besuchen Online-Communities. 57% loggen sich mehrmals die Woche oder häufiger ein. Jeder zweite Internetnutzer hat bereits die Online-Community SchülerVZ besucht.
6. Dennoch behält das Fernsehen einen starken Einfluss: 89% der Jugendlichen sehen mehrmals die Woche fern.